Nos últimos anos, as maiores marcas do mundo enfrentaram uma perda significativa de valor, totalizando US$ 3,5 trilhões desde 2000, de acordo com o relatório Best Global Brands 2024 da Interbrand. Embora o foco em resultados financeiros de curto prazo possa parecer atraente para muitas empresas, essa abordagem tem se mostrado insustentável a longo prazo. No último ano, marcas que seguiram essa estratégia perderam US$ 200 bilhões em receitas, um reflexo direto da falta de equilíbrio entre performance de curto prazo e construção de reputação.

O crescimento sustentável de uma marca não se dá apenas pelo retorno financeiro imediato. A construção de uma reputação sólida, baseada em valores claros e comunicação eficaz, é o que realmente diferencia as empresas que prosperam ao longo das décadas. Marcas que investem neste ativo, criam laços de confiança com consumidores, parceiros e até mesmo com o mercado financeiro, algo que as estratégias focadas apenas em performance não conseguem alcançar. Por isso, aqui na Éfe, defendemos que reputação é a verdadeira alma do negócio.

Mentalidade de longo prazo x estratégias de curto prazo

A Interbrand também observou uma mudança significativa na mentalidade dos conselhos de administração nos últimos 25 anos, com uma tendência de priorizar investimentos menores, com foco em ganhos imediatos. No entanto, essa lógica ainda é um erro estratégico. Marcas que integram uma visão de longo prazo com ações táticas de curto prazo são mais resilientes em tempos de crise e mais capazes de manter sua relevância no mercado.

Os resultados da pesquisa mostram que muitas das marcas mais valiosas do mundo ainda perdem oportunidades ao priorizarem apenas os números trimestrais. Essas empresas, ao não investirem de forma adequada em sua reputação, limitam seu potencial de ganhos futuros. 

Investir em reputação é mais do que garantir bons resultados financeiros no futuro; é construir uma marca que resista ao tempo e se conecte de forma autêntica com seus públicos, ganhando confiança e admiração. As empresas que entendem essa dinâmica e equilibram performance de curto prazo com uma visão de longo prazo são aquelas que se destacam no cenário global. O ranking das marcas mais valiosas do mundo reflete como essa estratégia faz toda a diferença. 

As 10 marcas mais valiosas do mundo em 2024

Confira a lista das dez companhias mais valiosas neste ano:

1. Apple (-3% – US$ 488,9 bilhões)

2. Microsoft (+11% – US$ 352,5 bilhões)

3. Amazon (+8% – US$ 298,1 bilhões)

4. Google (+12% – US$ 291,3 bilhões)

5. Samsung (+10% – US$ 100,8 bilhões)

6. Toyota (+13% – US$ 72,8 bilhões)

7. Coca-Cola (+5% – US$ 61,2 bilhões)

8. Mercedes-Benz (-4% – US$ 58,9 bilhões)

9. McDonald’s (+4% – US$ 53,0 bilhões)

10. BMW (+2% – US$ 52,0 bilhões)

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