A gestão de reputação deve ser pautada por três conceitos básicos: autenticidade, agilidade e alinhamento. Expliquei essa tríade em outro conteúdo, mas retomo a autenticidade por conta de uma visita à Serra Gaúcha, inspirada pelo que vi e vivi (e as conversas que tive) em Gramado. Autenticidade pode assumir rumos completamente diferentes a depender do […]
Destacar uma iniciativa cultural em um evento de agronegócio. Esse foi o desafio do time de PR da Éfe Reputação ao assumir, em 2023, a assessoria de imprensa e a execução da ação de relacionamento do projeto Estância da Arte, uma iniciativa da produtora Simples Assim que celebra a cultura do campo gaúcho por obras […]
Lembra dessa imagem? Em julho de 2023, o comercial dos 70 anos da Volkswagen no Brasil estrelado por Maria Rita e sua mãe, Elis Regina, assustou muita gente e abriu um leque de debates, desde os limites do uso das tecnologias até o nosso direito de uso de imagem pós-morte. Muita água rolou depois dessa campanha e […]
Resposta e spoiler: tem lugar para todos! Que a CazéTV é um fenômeno da internet, ninguém tem dúvidas. Mas será mesmo que os youtubers vieram para tirar o lugar da televisão? Em 2022, o canal de Casimiro Miguel exibiu diversos jogos da Copa do Mundo do Catar – e pela primeira vez, a Globo dividiu […]
Em 2024, a Éfe Reputação completa quatro anos à frente da assessoria de imprensa da Netfive, empresa especializada em estratégia de segurança da informação. Nesse período, acompanhamos o crescimento e as conquistas da empresa, além de muitos marcos significativos, o que inclui a construção da autoridade da empresa e reputação positiva. O desafio inicial […]
*Poli Lopes Não é novidade que a visibilidade dada aos participantes do BBB impacta em suas reputações, pro bem e pro mal. Em 2024, a cantora Wanessa Camargo enfrentou, ainda na casa, uma grande crise de imagem, a qual não se encerrou com sua saída “pelos fundos” do programa. Acusada de racismo desde o início, […]
Por Poli Lopes* Minha quinta-feira foi marcada por algumas conversas sobre o momento em que Mark Zuckerberg, CEO da Meta, pede desculpas aos pais de crianças vítimas de abuso infantil no Instagram. A cena aconteceu ontem, durante a audiência do Comitê Judiciário do Senado dos EUA sobre segurança infantil. Apesar de, pessoalmente, achar esse pedido […]
Quando nos deparamos com situações de crise, especialmente aquelas que afetam serviços básicos essenciais, a comunicação desempenha papel crucial. Há uma semana, vemos Porto Alegre sofrer com as consequências de um forte temporal e de uma gestão de crises cheia de fragilidades por parte de órgãos públicos e empresas responsáveis pelo fornecimento de serviços básicos, […]
Dezembro não é apenas um mês de festas e celebrações; é também o momento em que paramos para refletir e avaliar o ano que passou. Isso acontece na nossa vida pessoal e no universo corporativo: avaliamos nosso trabalho e, quando estamos em posição de liderança, os dos nossos liderados. É quando o feedback emerge como […]
Na semana passada o Meta Verified, selo de verificação no Instagram e Facebook que a Meta concede a criadores de conteúdo, foi liberado no Brasil. Por R$ 55 mensais, o usuário recebe o selo azul e conta com mais proteção contra fraudes, monitoramento proativo de contas falsas e suporte em português. O recurso, que já […]