Recentemente, a plataforma internacional de distribuição de releases, Cision PR, conduziu uma pesquisa abrangente, entrevistando 3,1 mil jornalistas em 17 países. O objetivo era simples, porém crucial: compreender as necessidades e preferências dos jornalistas, a fim de oferecer insights valiosos aos assessores de imprensa. Os resultados não apenas destacaram as expectativas dos profissionais da mídia, mas também projetaram áreas-chave para aprimorar a colaboração entre assessores e jornalistas.

Um dos achados mais significativos revelou o que os jornalistas não desejam dos assessores de imprensa. Para 76% dos entrevistados, o principal incômodo é ser inundado com sugestões de pauta irrelevantes. Em um cenário de equipes de redação cada vez mais enxutas, onde o tempo é um recurso precioso, esse excesso de informações não solicitadas torna-se não apenas irritante, mas também prejudicial.

Em segundo lugar, 62% dos jornalistas expressaram desconforto com o fornecimento de informações imprecisas ou sem fonte indicada. Em um ambiente onde a credibilidade é fundamental, tais práticas são vistas como inadequadas e prejudiciais à integridade da reportagem.

Além disso, para 57% dos profissionais da mídia, sugestões de pauta que se assemelham a folhetos de marketing representam um motivo de bloqueio. Em um contexto onde a linha entre conteúdo jornalístico e publicitário está cada vez mais tênue, é essencial para os assessores de imprensa entenderem a diferença e fornecerem informações pertinentes e objetivas.

Diante desse panorama, a compreensão do público-alvo de cada veículo e editoria é essencial no trabalho de assessoria de imprensa. É necessário adotar um “olhar de repórter”, buscando informações relevantes não apenas para os clientes, mas também para os veículos de comunicação. Essa abordagem estratégica não apenas fortalece a credibilidade do assessor, mas também aumenta a probabilidade de colocar uma história na mídia.

A construção de relacionamentos sólidos entre assessores de imprensa e jornalistas requer tempo, diálogo e um profundo entendimento dos espaços editoriais. Estar sempre disponível para colaborar em pautas, fornecer informações pertinentes e ser proativo na busca por oportunidades de cobertura são elementos essenciais para cultivar essas relações.

Além disso, o sucesso na assessoria de imprensa também reside em “se fazer lembrado”. Isso significa não apenas abastecer os veículos de comunicação com informações relevantes, mas também estar sempre pronto para atender às demandas dos jornalistas. Ao adotar uma abordagem centrada no valor da informação e no respeito pelo tempo e pela integridade dos profissionais da mídia, os assessores de imprensa podem construir parcerias duradouras e mutuamente benéficas com os jornalistas de redação.

Esse conteúdo foi publicado em primeira mão no site Coletiva.Net no dia 03 de abril de 2024. Para acessar, basta clicar aqui!