A comunicação está em constante transformação e 2025 promete ser um ano de mudanças ainda mais aceleradas. Com tecnologias que redefinem a maneira como nos conectamos a tendências que colocam o humano no centro das estratégias, as marcas precisam se adaptar para se manterem relevantes. Nós selecionamos as quatro principais tendências que já se apresentaram […]
A mais recente crise do Carrefour mexeu com um dos grandes ativos do Brasil: a reputação, mercado internacional, da carne produzida aqui. Desde as declarações do CEO do grupo, Alexandre Bompard, na semana passada, de que a “carne (do Mercosul) não atende às suas exigências e normas” e que, por isso, estaria suspendendo a venda […]
Lembra dessa imagem? Em julho de 2023, o comercial dos 70 anos da Volkswagen no Brasil estrelado por Maria Rita e sua mãe, Elis Regina, assustou muita gente e abriu um leque de debates, desde os limites do uso das tecnologias até o nosso direito de uso de imagem pós-morte. Muita água rolou depois dessa campanha e […]
Dezembro não é apenas um mês de festas e celebrações; é também o momento em que paramos para refletir e avaliar o ano que passou. Isso acontece na nossa vida pessoal e no universo corporativo: avaliamos nosso trabalho e, quando estamos em posição de liderança, os dos nossos liderados. É quando o feedback emerge como […]
Em outubro, nossa equipe participou do Sapiranga Summit, maior evento de inovação e tecnologia do Vale do Sinos – e terceiro maior summit do Estado – e um dos principais assuntos abordados foram as inteligências artificiais generativas. A IA não é uma novidade, desde 1950 se fala sobre ela e o avanço do Processamento de […]
Na semana passada o Meta Verified, selo de verificação no Instagram e Facebook que a Meta concede a criadores de conteúdo, foi liberado no Brasil. Por R$ 55 mensais, o usuário recebe o selo azul e conta com mais proteção contra fraudes, monitoramento proativo de contas falsas e suporte em português. O recurso, que já […]
O que você faz para construir um vínculo duradouro e positivo das pessoas em geral (ou seja, os stakeholders) com seu negócio? Para o marketing, relacionamento é uma abordagem estratégica de comunicação eficaz e constante desenvolvida a partir da compreensão das necessidades e expectativas de cada categoria de pessoas. O relacionamento acontece em todas as […]
O boom no entorno de ferramentas como ChatGPT, Midjourney e Dall-E corrobora o que Phillip Kotler disse em 2021, no livro Marketing 5.0: “a inteligência artificial (IA) e o processamento de linguagem natural (PLN) […] têm enorme potencial de revolucionar o jogo das práticas de marketing”. Paramos para pensar sobre como vamos conectar o que […]
Quando olhamos para os negócios, uma das principais tendências para 2023 é a humanização – e isso não se resume a simular uma humanidade através de um avatar que transforma a marca em uma “pessoa”. A grande questão não é sobre ser “uma pessoa”, mas sim como ser “para as pessoas”. É sobre isso que […]
Fim de ano é um encerramento de ciclo, e não apenas na vida cotidiana: nas empresas, fazemos balanços, avaliações e traçamos novas metas para concretizar (ou não) ao longo dos meses. Até alguns anos atrás, era bem comum as empresas trabalharem em cima de planejamentos de longo prazo, pensando até em 10 anos pra frente. […]